項目背景
上海納克潤滑技術有限公司是一家致力于合成基礎油研發、生產和與銷售的企業。本次合作,納克希望重新定義其在潤滑油行業的產品和品牌形象,構建獨具匠心的差異化特征和品牌識別特征,為潤滑油行業陳舊的設計理念注入新鮮血液。
洞察與研究
在調研中我們發現了一些問題,首先,潤滑油行業的產品形象整體上比較傳統,多數競品的差異化程度不高,而納克舊有的產品外觀也存在上述問題;其次,納克的品牌價值和體系已經健全,但并沒有能夠通過產品得以彰顯,舊有產品存在與品牌無法融合的情況,也與納克品牌的核心價值不相符。在設計階段,這些問題都應被解決。
解決方案
通過研究和分析,從納克整體企業文化中提取設計靈感,將產品定位為符合國際化形象的簡約風格。外觀設計上融入了納克品牌特征中標志的油滴形式,形成了鮮明的產品特征,也象征著納克機油源源不斷地流入市場。整體造型采用了剛勁方正的風格,區別于市場上其他產品,同時了對于動力感的追求。細節設計上采用了較為圓潤的處理方式,突出了剛柔并濟的企業形象。產品使用吹塑工藝和亮麻面對比的表面處理方式,豐富了桶體的造型。最終,設計賦予了納克全新的產品形象識別,讓納克在行業競品中得以跳脫,成為行業的標桿型產品。
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