建設公眾認知度高的生態園區

海南生態軟件園投資發展有限公司成立于2008年11月6日，負責海南生態軟件園的投資、建設、招商和管理。自2009年5月20日開工建設以來，海南生態軟件園已建設成為面積40萬平方米的綜合生態園區。海南生態軟件園有較大的園區規模，但是在發展的過程中卻面臨兩個問題：一是園區周邊產品的識別度不高，很多園區產品不被公眾認知。二是公眾認知度不高，園區打造“微城市”概念，但這個概念并沒有得到廣泛傳播，究其到底是因為缺乏互聯網屬性，沒有利用互聯網優勢推廣“微城市”概念，海南生態軟件園區希望可以進行傳統轉化，尋找互聯網推廣方式。海南生態軟件園找到品物，希望品物能夠從品牌傳播的角度出發，幫助海南生態軟件園完成一套完整的品牌傳播方案。

統一品牌形象 尋求傳播新方式

針對海南生態軟件園區的訴求，品物分別從品牌傳播及品牌辨識度的角度出發，對存在的問題進行了如下分析：一，園區周邊產品的識別度不高造成的原因是因為企業沒有統一的品牌形象標識，所以導致整體并沒有得到很高的品牌公眾認知度。二，園區公眾認知度不高源于品牌宣傳方式還是傳統方式，對互聯網，尤其是新媒體的傳播效果沒有良好利用。理清了海南生態軟件園區存在的問題，品物開始進行統一品牌形象及品牌傳播方面的工作。

整合標識元素 巧用新媒體發力

· 優化VI視覺系統 塑造一致的品牌形象

品物從”微城市“的概念出發，通過斐波那契數列（黃金分割）對品牌Logo進行了全新的優化設計，同時統一了標識的字體及色彩等，讓品牌Logo表達得更完美。通過對品牌Logo的深層解讀，品物分解出辦公區、生活區、商業區三種輔助圖形，通過對這些輔助元素的分析及感知，在形成統一形象的同時，讓三大園區外在形象表現得更加靈動，品物并將這些元素運用到品牌周邊產品的VI視覺設計及制造中。極大地增強了品牌識別度，形成全新的用戶體驗。

· 創新傳統傳播內容形式

通過對”微城市“概念的分析，品物得出住宅、辦公及商業三部分的文案創作形式，并將其運用到創意海報的制作中，對商業地產的前期及中后期進行不同層次的宣傳推廣，大大增加了”微城市“概念的曝光率。

· 利用新媒體組合造勢

通過受眾分析、傳播策略、傳播思路、操作方案及持續傳播策略等多方面進行全套的新媒體整合營銷，幫助海南科技生態園擴大受眾認知度，提高品牌知名度與認可度,將”微城市“的概念打造的更為深入人心。

全領域突襲 讓”微城市“煥發新生機

海南科技生態園企業數已達到414家，包括中科院云計算中心、印度NIIT、中軟、長城信息、久其軟件、展創光電等知名企業紛紛落戶園區，入駐工作人員超5000人，園區建設初具規模，2014年園區實現產值131億元。品物提供的品牌推廣方案受到海南科技生態園區的認可，未來雙方還將就更多領域展開深入合作。